報(bào)告指出，美國持續(xù)的通貨膨脹、高利率等因素使消費(fèi)行為更偏向有品質(zhì)的性價(jià)比產(chǎn)品，電商渠道因價(jià)格透明、產(chǎn)品選擇多樣性和性價(jià)比高于線下店鋪，充分受益于消費(fèi)降級(jí)，線上化趨勢(shì)加速。2022年美國家具電商滲透率為24.6%，2020年以來線上化加速。跨境出海平臺(tái)如TEMU提升產(chǎn)品豐富度和性價(jià)比，有望拉動(dòng)線上化率進(jìn)一步提升。

報(bào)告認(rèn)為，家居日用、個(gè)護(hù)等耐用品與跨境電商適配度高，有望跟隨出海平臺(tái)快速擴(kuò)張。這些品類普遍非標(biāo)且SKU多，無季節(jié)性易于存儲(chǔ)，市場(chǎng)份額分散，中國賣家有成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。跨境平臺(tái)全托管模式幫助賣家解決物流、營銷等痛點(diǎn)，快速打開銷售通路。

全產(chǎn)業(yè)鏈低成本優(yōu)勢(shì)下，優(yōu)勢(shì)品類跨境出海性價(jià)比壁壘較高且可持續(xù)。中國出口份額逐年提升，具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)。海運(yùn)和航運(yùn)供給充足，預(yù)計(jì)國際物流運(yùn)價(jià)回歸平穩(wěn)，尾程物流及營銷費(fèi)用隨著銷售規(guī)模擴(kuò)大費(fèi)效比會(huì)邊際改善。自主品牌關(guān)稅消化能力好于代工企業(yè)，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)壁壘堅(jiān)固。

國內(nèi)品牌出海起步早，進(jìn)步快。大部分國產(chǎn)品牌在2020年前已經(jīng)開始布局品牌出海，積累了重要的渠道基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，如建設(shè)獨(dú)立站、自營海外倉、開設(shè)海外子公司等。后期出海平臺(tái)扶持品牌商進(jìn)駐提升平臺(tái)調(diào)性，上市公司品牌兼具品質(zhì)、性價(jià)比和品牌力，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力突出。

報(bào)告還分析了相關(guān)標(biāo)的，包括具有生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)、品類產(chǎn)業(yè)鏈利潤充足、品類與跨境電商渠道適配度高的企業(yè)，如恒林股份、樂歌股份等；生產(chǎn)及研發(fā)成熟、有渠道壁壘、海外有空白價(jià)格帶的企業(yè)，如濤濤車業(yè)、春風(fēng)動(dòng)力等；以及前瞻性布局海外倉儲(chǔ)、具有物流成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，如樂歌股份、致歐科技等。

報(bào)告最后對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了提示，包括原材料價(jià)格大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，海運(yùn)費(fèi)大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，人民幣匯率大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，中美貿(mào)易摩擦加劇風(fēng)險(xiǎn)等。